Sivu 60 |
Berner oy l saappaista vientituotteita Brändit jalkaan ja maailmalle! Berner Oy rakentaa Nokian Jalkineista kansainvälistä menestysbrändiä. Laatu, tuotekehitys ja pitkäjänteinen markkinointi ovat keinoja, joilla perinteinen kumisaapasmerkki viedään maailmalle. Matti Remes Kuvat Berner Oy ja Rami Lappalainen B 60 erner Oy hankki vuonna 2005 omistukseensa Nokian Jalkineiden tuotemerkit. Alusta lähtien oli selvää, että tuotteille haetaan kotimaan ohella myös vientimarkkinoita. Kohdealueiksi valikoituivat luontevasti muut Pohjoismaat, Baltian maat, Kanada ja Venäjä. "Suomalainen kumisaapasosaaminen on parhaimmillaan siellä, missä ilmasto on lähellä meikäläisiä olosuhteita. Etelä-Euroopan markkinoille meidän ei kannata lähteä, sillä siellä kelit ja lestit ovat erilaiset", Berner Oy:n toimitusjohtaja George Berner toteaa. Kuluttajamarkkinoilla pitkään toimineessa Bernerissä tiedettiin hyvin, että tuotteiden brändin rakentaminen vaatii kärsivällisyyttä ja pitkäjänteistä markkinointia. Suomessa Nokian Jalkineet tunnettiin hyvin, mutta vientimarkkinoille startattiin lähtöruudusta. "Muiden Pohjoismaiden markkinoille lähdimme haastamaan asemansa jo vakiinnuttaneita sikäläisiä kilpailijoita. Ruotsissa kumisaappaiden markkinajohtaja on Tretorn, Norjassa taas hallitsee Viking." Vientimarkkinoiden suurimpiin haasteisiin Berner laskee omaan tuotevalikoimaan ja toimintatapaan sopivan jälleenmyyntiverkoston rakentamisen. Kumppaneita on jouduttu matkan varrella vaihtamaan. "Nyt olemme löytäneet Ruotsista ja Norjasta jälleenmyyjät, joiden kanssa on hyvä tehdä yhteistyötä ja jotka ovat 6/2009
Page 1
Page 2
Page 3
Page 4
Page 5
Page 6
Page 7
Page 8
Page 9
Page 10
Page 11
Page 12
Page 13
Page 14
Page 15
Page 16
Page 17
Page 18
Page 19
Page 20
Page 21
Page 22
Page 23
Page 24
Page 25
Page 26
Page 27
Page 28
Page 29
Page 30
Page 31
Page 32
Page 33
Page 34
Page 35
Page 36
Page 37
Page 38
Page 39
Page 40
Page 41
Page 42
Page 43
Page 44
Page 45
Page 46
Page 47
Page 48
Page 49
Page 50
Page 51
Page 52
Page 53
Page 54
Page 55
Page 56
Page 57
Page 58
Page 59
Page 60
Page 61
Page 62
Page 63
Page 64
Page 65
Page 66
Page 67
Page 68
Page 69
Page 70
Page 71
Page 72
Page 73
Page 74
Page 75
Page 76
|
|
|
Miksi näet tämän sivun?
Selaimesi Flash Player on liian vanha tai Javascript ei ole päällä, joten näet julkaisun tekstiversion.
Lukeaksesi julkaisun Digipaper-muodossa asenna/päivitä Flash Player tästä tai laita Javascript päälle.
|
 |
Digipaper-julkaisun lukeminen edellyttää vähintään
Flash Player versiota 7.
Jos selaimeesi ei ole asennettu ajantasaista Flash Playeriä, voit asentaa tai päivittää sen tästä. |
|